۱۰ نمونه ایمیل مارکتینگ که بدون اشاره به فروش، درآمد را بالا می برد

اگر ایمیل مارکتینگ را به صورت حرفه ای دنبال می کنید و دوست دارید ترفند های جدید برای ساخت ایمیل های خبرنامه یاد بگیرید، این مطلب مخصوص شماست.

نمونه ایمیل مارکتینگ چیزی است که همیشه می توان در آن خلاقیت به خرج داد و راه های جدید برای بالا بردن فروش محصول را کشف کرد. در این مقاله به ۱۰ تا از روش های بسیار جذاب برای ساخت قالب خبرنامه پرداخته ایم که پشت آن ها ایده های بسیار جالبی است. با ما همراه باشید.

اگر در ساخت ایمیل هنوز مبتدی هستید و به دنبال نمونه ایمیل هستید و می خواهید قالب های خود را طراحی کنید، مطلب طرز نوشتن ایمیل: ۱۰ نمونه ایمیل سازمانی برای ارتباط بهتر کسب و کار شما با مشتری را بخوانید.

چندی پیش در حال بررسی برخی از محبوب ترین نمونه های ایمیل مارکتینگ خارجی بودم و متوجه شدم همه آنها یک چیز مشترک دارند:

آنها اطلاعات مفیدی را در اختیار افراد قرار می دهند که در هیچ جای دیگری به دست نمی آید.

از نمونه های آنها می شود به Brain Pickings, Morning Bew, The Skimm, the Daily Beast و The Morning Newsletter نیویورک تایمز اشاره کرد.

خب قطعا خبرنامه برند شما دقیقا شبیه این نمونه ایمیل مارکتنیگ نخواهد بود. چرا که شما می خواهید یک محصول بفروشید و استراتژی ایمیل مارکتنیگ شما باید با میزان درآمدی که از آن خواهید داشت هم خوانی داشته باشد.

اما این به این معنی نیست که خبرنامه شما نباید برای خواننده مفید باشد. آیا می توانید از منشا محصول خود یک داستان جذاب بگویید؟ می توانید لینک های خود را طوری تعریف کنید که مردم موقع خواندن ایمیل شما احساس نکنند چیزی دارد به آنها فروخته می شود؟

اگر به دنبال نمونه ایمیل مارکتینگ هستید که از آن الهام بگیرید و فروش خود را بیشتر کنید این مطلب را بخوانید.

در اینجا ۱۰ نمونه خبرنامه از برندهای مختلف را به شما نشان می هیم که ویژگی های برجسته محصول خود را با اطلاعات آموزنده و گاهی اوقات سرگرم کننده، متعادل کرده و نیز کنجکاوری افراد را بر می انگیزند.

پست های «جمع بندی» بسیار رایج هستند و یک راه عالی برای جمع کردن ارزش زیادی در خبرنامه ها هستند و در عین حال فرصت های زیادی را برای یادگیری به خواننده می دهند.

در این خبرنامه طولانی و رنگارنگ، برند گرازا که محصولش روغن زیتون است با ۹ دکمه ای که در سرتاسر این خبرنامه قرار داده، خواننده را به رسیپی غذای مورد نظرش هدایت می کند. گرازا در این قالب ایمیل تبلیغاتی خود از تصاویری استفاده کرده که آب از دهان خواننده راه می افتد. یک جا از عبارت "fall-off-the-bone good" استفاده کرده یعنی انقدر گوشت خوب پخته شده که به راحتی از استخوان جدا شده است، این نشان می دهد گرازا فهمیده است مخاطبانش افراد عاشق غذا هستند که انقدر به کیفیت روغن زیتون خود اهمیت می دهند که آن را از هر خواربار فروشی نمی خرند.

نکته حرفه ای: طوری برنامه ریزی کنید که این نوع خبرنامه را در بازه‌های زمانی مشخصی ارسال کنید که با فراوانی تولید محتوایتان (هفتگی، ماهانه، سه‌ماهه و غیره) مطابقت داشته باشد.

خب اگر بخواهیم صادق باشیم چیزهایی که مربوط به سرویس بهداشتی هستند کلا می توانند طنزآمیز باشند. یک برند استرالیایی دستمال توالت به نام "Who Gives a Crap" با قالب ایمیل طنزآمیزش سعی دارد با استفاده از شوخ طبعی مخاطبان را جذب کند. عنوان این ایمیل "Bathroom guest etiquette" است که به اصول آداب مهمانان در دستشویی اشاره دارد. بیایید چندتا از این طنزها را با هم بررسی کنیم:

ساختار کلی و لحن

1. عنوان جالب و جذب‌کننده: عنوان ایمیل و زیرعنوان‌های آن بسیار جالب و خنده‌دار هستند و توجه مخاطب را جلب می‌کنند.

2. زبان طنز و غیررسمی: استفاده از زبانی ساده، غیررسمی و طنزآمیز باعث می‌شود تا مخاطب حس راحتی و نزدیکی با فرستنده پیدا کند.

3. رعایت اصول ایمیل مارکتینگ: این قالب به خوبی طراحی شده است و از اصول مهم ایمیل مارکتینگ مانند ساختار واضح، پیام مشخص و دعوت به اقدام (CTA) استفاده کرده است.

طنز کلامی: در این نمونه ایمیل مارکتینگ عباراتی مانند "Seat’s taken", "come back with a warrant" و "aaaaaaaaarrrgghhhhh" همگی جملات طنزآمیزی هستند که باعث خنده مخاطب می‌شوند. مثلا به خواننده می گوید اگر کسی در دستشویی را زد به او بگو که «برو با ضامن بیا» واز این دست جملات طنز آمیز.

در بخش دوم این ایمیل، با استفاده از چهار R (Reset, Relower, Refill, Resist) یک راهنمای طنزآمیز ارائه شده است که به صورت همزمان به نکات مفیدی اشاره دارد. این چهار R به ترتیب به معنای زیر هستند:

1. Reset: پس از استفاده از دستشویی، فضا را مرتب کنید.

2. Relower: درپوش توالت را گذارید.

3. Refill: رول کاغذ توالت را دوباره پر کنید.

4. Resist: مقاومت در برابر وسوسه برداشتن صابون‌های دست جدید و زیبا که به تازگی گذاشته شده‌اند.

این بخش از ایمیل، علاوه بر اینکه با استفاده از زبانی طنزآمیز به مخاطب لبخند می‌زند، نکاتی کاربردی و مفید درباره‌ی رعایت آداب و نظافت در حمام را نیز به او یادآوری می‌کند. این تلفیق طنز و اطلاعات مفید باعث می‌شود که پیام ایمیل بهتر در ذهن مخاطب باقی بماند و او را به خواندن کامل ایمیل ترغیب کند.

این ایمیل سرگرم کننده کارش را بسیار عالی انجام داده و خواننده را به هدف اصلی ایمیل هدایت می کند: عضویت در خبرنامه ما باعث می شود که یک میزبان عالی شوید. اما همچنین برای کسانی که نیاز به سرگرمی ندارند و آماده اند خریدشان را انجام دهند هم یک دکمه فراخوان به عمل وجود دارد.

نکته حرفه ای: اگر محصول شما مبتنی بر اشتراک است، از خبرنامه خود به عنوان فرصتی برای نشان دادن مزایای اشتراک استفاده کنید:

• برای اشتراک های جدید آفر بگذارید

• بگویید که با اشتراک گرفتن، چقدر می توانند در هزینه ها پس انداز کنند

• ویژگی محتوای تولید شده توسط کاربر را ارائه دهید

اگر یک کسب و کار محلی دارید یکی از ابرقدرت های شما می تواند جمع آوری افرادی باشد که در منطقه کسب و کار شما زندگی می کنند. محل و جامعه دو مورد از مهم ترین محرک هاییست که با استفاده از آنها در خبرنامه ی خود با افراد ارتباط برقرار می کنید. بنابراین اگر تعداد زیادی از مشتری های شما در یک منطقه زندگی می کنند این فرصت را از دست ندهید.

در این خبرنامه که در زیر مشاهده می کنید برند محلی فارمر جونز سادگی را انتخاب کرده و یک فهرست ساده از رویدادهای پیش رو را برای خوانندگان محلی ارسال کرده است.

می توانید در خبرنامه خود محصولات آماده برای خرید را بگنجانید اما به شما توصیه می کنیم که قبل از آن لیستتان را بخش بندی کنید و این ایمیل را تنها به افرادی بفرستید که بیشتر آماده خرید هستند. می توانید در مطلب راهنمای ایمیل مارکتینگ چیست درباره تقسیم بندی لیست بیشتر بخوانید.

خبرنامه های متمرکز بر محصول اگر برای فرد مناسب ارسال شود، یک راه عالی برای افزایش فروش شما هستند. به خصوص اگر برند شما محصول جدیدی وارد بازار کرده یا محصولش را به روز رسانی کرده است. این خبرنامه می تواند شامل اطلاعات اضافی، پیوند به محصولات یا کد تخفیف باشد.

برند فشن فارم بیو در داخل خبرنامه اش از استایل های جدید با پالت رنگ مشابه استفاده کرده است: آبی و سفید. به همراه یک دکمه در پایین که این طراحی بیشتر شبیه به خبر است تا تبلیغات.

اگر در کسب و کار خود ماموریت قوی ای دارید که احساسات را بر می انگیزد و در کنار آن داستانی عالی نیز برای گفتن دارد، طراحی خبرنامه ای که پیشرفت شما در آن ماموریت را نشان میددهد می تواند برای مخاطبان شما جالب باشد.

وقتی پشت صحنه شرکت و کارمندان را به نمایش بگذارید با مشتری ارتباط عمیق تری ایجاد می کنید و آگاهی را گسترش می دهید. که این به این معنی است که دفعه بعدی که مردم به محصول یا خدمات شما نیاز پیدا کردند، اولین نفر شما را به یاد بیاورند.

برند پوشاک فاهرتی برای اعلام برنامه فروش مجدد لباس هایش این خبرنامه را درست کرد.

متن مستقیم، آموزنده و دستورالعمل واضح برای مشارکت، باعث می شود ایمیل برای مشتریان این ارزش را ایجاد کند که لطف کوچکی به محیط زیست کنند.

برند فاهرتی در تولد ۱۰ سالگی برندش هم این ایمیل را برای مشترکینش ارسال کرد. که شامل یک یادداشت متواضعانه و سپاسگزارانه به همراه عکس های شخصی و صمیمانه بود.

چنین خبرنامه ای شاید فورا باعث افزایش فروش نشود اما احتمالا وفاداری به برند را تشویق می کند و باعث میشود برند شما در ذهن مخاطب بماند.

اتحاد همیشه قدرت را به همراه دارد به خصوص برای جفت هایی که انتظارش نمی رود. عنصر غافلگیری را برای ایجاد تعامل دست کم نگیرید. چیزی که برند غذایی کرا ارگانیک و محصولات مراقبت پوستی ساکارا برای اعلام همکاری در محصول خود، از آن استفاده کردند.

در این شراکت آنها تصاویر و متنی با نام تجاری مشترک خود استفاده کردن که نحوه همکاری آن ها را نشان می دهد و از تازگی برای ترکیب غذا و زیبایی استفاده می کند. همچنین تمایز دکمه فراخوان به عمل باعث تبدیل بیشتر می شود.

خبرنامه شما می تواند مکانی عالی برای فعالیت های کنشی باشد البته اگر برای مشترکین و نوع خدمات شما منطقی باشد.

اما این استراتژی نیاز به هوشمندی دارد - آیا برند شما واقعا بهترین منبع برای این اطلاعات است؟ اگر این کار را به درستی انجام دهید آموزش هایی را به مخاطبین خود می دهید که می تواند بسیار برای آنها ارزشمند باشد.

برند HOMAGE از خبرنامه خود برای آموزش مردم در مورد تاریخ جونتین و برجسته کردن شرکای محلی که از جامعه آفریقایی آمریکایی حمایت می کنند استفاده می کند.

تنها در پایان این خبرنامه است که آنها از یک لینک فراخوان استفاده کرده اند و آنها را به صفحه ای هدایت می کند که می توانند خرید کنند ــ استفاده از خبرنامه ای مانند این، ملزم به این است که نباید مستقیما تبلیغاتی باشد یا لینک شما خیلی مشخص باشد.

هیچکس نیست که یک توصیه خوب را دوست نداشته باشد. اگر تا بحال به یک کتابفروشی رفته اید و در قسمت کتاب های پیشنهادی درنگ کرده اید احتمالا از پیشنهادات در خبرنامه هم استفاده خواهید کرد.

این نمونه ایمیل مارکتینگ از Catbird آمده و ایمیل سالگرد برندش را با پیشنهادات لیث کلارک که استایلیست مشهور است ترکیب کرده است.

اگر برند شما طوری است که می تواند دیوانه بازی دربیاورد، این کار را انجام دهید. اگر بودجه اش را دارید تیم خود را وادار کنید تا داستانی جذاب بنویسند و به تصویر بکشند.

کمپانی پوشاک مردانه Birddogs چند روز قبل از روز پدر این ایمیل مسخره را فرستاد. موضوع این ایمیل بسیار جذاب بود: « آیا ایلان ماسک برای اینکه اسم بچه اش را X AE A-12 گذاشته است پدر خوبی حساب می شود؟» و متن پیش نمایش هم این بود: «صبرکنید ببینید برادرش ارنی چکار کرده است.»

سپس این ایمیل داستانی کاملا جعلی درباره برادر جعلی ایلان ماسک و نامگذاری خیالی فرزندانش می گوید. این داستان به اندازه کافی سرگرم کننده است که توجه خواننده را به خود جلب کند. لینک فراخوان آن نیز ساده است: «برای پدرت یک شلوار جدید بخر». این دکمه در پایین خبرنامه قرار دارد ولی از لحاظ بصری خودنمایی می کد.

این خبرنامه با عناوین جذاب خود، توجه خواننده را بر می انگیزد. دوگانه ی «افسانه» و «حقیقت» به خودی خود، کنجکاوی را برمی انگیزد و استفاده از آن در جای مناسب برای خوانندگان یک راهنمای عالی درباره محتوای خبرنامه است.