چه نوع محتوایی تولید کنیم؟ 10 مدل محتوا که به درد کار شما می خورد

چه نوع محتوایی مناسب کسب و کار شماست؟ آیا باید بیشتر ویدیو درست کنید یا پست وبلاگ بنویسید... و یا اینفوگرافیک درست کنید؟

برای این که بفهمید کدام نوع محتوا برای کسب وکار شما موثر تر است به اطلاعات بیشتری نیاز دارید.

از آنجایی که تولید محتوا روز به روز محبوب تر می شود ممکن است چنین جملاتی به گوشتان خورده باشد...

• وبلاگ ها دیگه فایده ندارن و الان هرچیزی که توی چشم باشه مهمه.

• یعنی چی که پادکست نداری؟ مگه دوست نداری مشتری پیدا کنی؟

• اگه محتوات رو حداقل توی ۳۷ تا پلتفرم مختلف قرار نمیدی پس هیچ فایده ای نداره.

البته درسته که من کمی اغراق کردم ولی امروزه احساس میشه که فشار زیادی برای تولید هر نوع از محتوا وجود داره. همونطوری که شاید متوجه شده باشید افراد زیادی در تلاشند که حتما در اینستاگرام و یوتیوب ویدیوهای خودشون رو قرار بدن اما آیا این واقعا برای کسب وکار شما لازمه؟

خبر خوب اینه که شما مجبور نیستید انواع محتوا ها رو درست کنید. فقط باید نوع محتوایی که به درد کسب و کار شما میخوره رو انتخاب کنید و شروع به تولید آن مدل محتوا کنید.

من در این پست ۱۰ تا از مهم ترین انواع محتوا که واقعا جواب می دن رو به شما معرفی میکنم. درباره هر مدل محتوا و اینکه چه چیزی باعث موثر بودن آن میشه اطلاعات زیادی کسب می کنید و نحوه انتخاب نوع محتوا را یاد می گیرید.

فرض کنید در اتاقی پر از آدم نشسته اید. یک مجری به سمت پروژکتور می آید و این خطوط را به شما نشان می دهد.

ممکنه هرکسی ۱۰ نوع مختلف محتوا به ذهنش برسه اما قسمت سخت ماجرا اینه که بهفمید چه نوع محتوایی برای کسب و کار شما منطقی است.

به عبارت دیگر:

• انواع محتوایی ک مخاطب هدف شما به آن اهمیت می دهد

• انواع محتوایی که کمک می کند محصول یا خدمات خود را تبلیغ کنید

چطوری باید آن محتوا را بسازید؟

فهمیدن نوع محتوایی که مخاطب شما از آن استفاده می کند دشوار است. در همین لحظه، هنوز هیچ ابزار یا روشی برای بازاریابی محتوا وجود نداره که تضمین کنه میتونه به شما بگه مخاطبین شما کجا آنلاین هستند.

ممکنه هرکسی ۱۰ نوع مختلف محتوا به ذهنش برسه اما قسمت سخت ماجرا اینه که بهفمید چه نوع محتوایی برای کسب و کار شما منطقی است.

به عبارت دیگر:

• انواع محتوایی ک مخاطب هدف شما به آن اهمیت می دهد

• انواع محتوایی که کمک می کند محصول یا خدمات خود را تبلیغ کنید

چطوری باید آن محتوا را بسازید؟

فهمیدن نوع محتوایی که مخاطب شما از آن استفاده می کند دشوار است. در همین لحظه، هنوز هیچ ابزار یا روشی برای بازاریابی محتوا وجود نداره که تضمین کنه میتونه به شما بگه مخاطبین شما کجا آنلاین هستند.

اما برای اینکه بدانید مخاطبان هدف شما که هستند و چطور می توانید برای آنها محتوا تولید کنید هنوز هم روش هایی وجود دارد.

چند روش برای شناخت بهتر مخاطبان هدف:

1. تحقیقات مخاطب: به مشکلات، نیازها و اولویت‌های مخاطبان خود توجه کنید. به این فکر کنید که چه چیزی می‌تواند زندگی آن‌ها را ساده‌تر کند یا به حل مشکلاتشان کمک کند.

2. درک سطح فکری مخاطب: همان‌طور که جیمی دیلی، کارشناس بازاریابی محتوا، اشاره می‌کند:

   به‌جای اینکه بپرسید «چه کسی مخاطب هدف ما است؟» بهتر است بپرسید «مخاطب هدف ما در چه سطح فکری قرار دارد؟»

   آیا آن‌ها به دنبال نکات ساده و عملی هستند؟ یا به تجزیه‌وتحلیل‌های عمیق و دیدگاه‌های استراتژیک نیاز دارند؟

نتیجه:

فکر کردن به اینکه مخاطبان شما در کدام نقطه از طیف «عملی تا استراتژیک» قرار دارند، می‌تواند به شما کمک کند که بفهمید چه نوع محتوایی برای آن‌ها جذاب‌تر است.

شما باید مشخص کنید مخاطبان هدف شما در طیف «تاکتیکی (عملی) تا استراتژیک (کلان‌نگر)» در چه نقطه‌ای قرار دارند تا بتوانید نوع محتوایی را که برای آن‌ها جذاب‌تر است شناسایی کنید.

فرض کنید شما یک وب‌سایت دارید که به کسب‌وکارها در حوزه بازاریابی دیجیتال کمک می‌کند. مخاطبان شما می‌توانند در دو گروه کلی قرار بگیرند:

1. مخاطبان تاکتیکی (عملی):
   این دسته از مخاطبان به دنبال راه‌حل‌های عملی و گام‌به‌گام هستند. مثلاً ممکن است بپرسند:

   • «چگونه یک تبلیغ در گوگل ادز راه‌اندازی کنم؟»

   • «چه طور نرخ تبدیل سایت خود را بهبود دهم؟»

   محتوای مناسب:
   برای این افراد، محتوای «آموزش‌های گام‌به‌گام» یا «راهنماهای عملی» بسیار مفید است. به عنوان مثال:

   • "راهنمای گام‌به‌گام برای ساخت تبلیغ در گوگل ادز"

   • "10 نکته برای افزایش نرخ کلیک در کمپین‌های ایمیلی"

2. مخاطبان استراتژیک (کلان‌نگر):
   این گروه از مخاطبان بیشتر به دیدگاه‌های کلی و تحلیل‌های عمیق علاقه‌مندند. آن‌ها احتمالاً مدیران یا افرادی هستند که تصمیم‌گیری‌های کلان برای کسب‌وکار انجام می‌دهند. سؤالات آن‌ها ممکن است شامل موارد زیر باشد:

   • «چرا استراتژی بازاریابی محتوایی مهم است؟»

   • «چه طور می‌توانم برند خود را در بازار تقویت کنم؟»

   محتوای مناسب:
   برای این دسته، مقالات عمیق یا تحلیل‌های استراتژیک جذاب‌تر هستند. به عنوان مثال:

   • "چرا بازاریابی محتوایی کلید موفقیت بلندمدت برندها است"

   • "تحلیل جامع: چگونه استراتژی برند خود را در 5 سال آینده تقویت کنید"

چگونه این را برای مخاطبان خود تشخیص دهید؟

• تحقیقات مخاطب: با نظرسنجی، تعامل در شبکه‌های اجتماعی، و تحلیل نیازهای مخاطبان خود می‌توانید بفهمید آیا آن‌ها به دنبال آموزش‌های دقیق و عملی هستند یا تحلیل‌های کلی و استراتژیک.

• آزمون و خطا: انواع مختلف محتوا را تولید کنید و عملکرد آن‌ها را بسنجید. آیا محتوای گام‌به‌گام بیشتر بازدید می‌گیرد یا مقالات عمیق؟

البته، شما می‌توانید محتوایی بنویسید که موتورهای جست‌وجو آن را دوست داشته باشند و ترافیک زیادی را به وب‌ سایت شما بیاورد، اما اگر محتوایی مثل «۱۷ سگ کورگی جادویی که بیش از حد بامزه هستند» بنویسید، نباید انتظار داشته باشید که توجه مدیران ارشد را جلب کند.

با این توضیح، در اینجا ۱۰ نوع محتوایی که می‌توانید برای جذب گروه‌های مختلف مردم استفاده کنید آورده شده است:

• وبلاگ‌های طولانی (تحلیل‌های عمیق یا آموزش‌های گام‌ به‌ گام)

• وبلاگ‌های کوتاه (با محوریت یک "ایده بزرگ")

• تحقیقات اصیل

• ویدئوهای آموزشی

• ویدئوهای شبکه‌های اجتماعی (برای تبلیغات کوتاه‌ مدت)

• وبینارهای مشارکتی

• مطالعات موردی

• چک‌لیست‌ها

• اینفوگرافیک‌ها (به‌ویژه برای نمایش داده‌ها)

• پادکست‌ها (برای مخاطبان موجود)

آیا باید به دنبال ایجاد جایگاه به‌ عنوان یک رهبر فکری باشید؟ آیا ویدئوها همان ترند محبوب و جدید هستند؟ چه نوع محتوایی می‌تواند اعتماد مخاطبان را جلب کند و در عین حال لیست ایمیل شما را گسترش دهد؟

در اینجا به انواع محتوایی می‌پردازیم که واقعاً مؤثر هستند (و همچنین آن‌هایی که نتایج متوسطی به همراه دارند).

«مردم در اینترنت مطالعه نمی کنند»، نه؟

اشتباه است!

مردم محتوایی که به آنهامرتبط است را مطالعه می کنند. مثال های بسیار زیادی از محتوای طولانی وجود دارد که نتایج فوق العاده ای را به همراه داشته است:

استودیوی Orbit Media هر سال مطالعه‌ای بر روی بیش از ۱۰۰۰ وبلاگ‌نویس انجام می‌دهد. یافته‌های آن‌ها نشان می‌دهد که نه تنها میانگین طول پست‌های وبلاگی از سال ۲۰۱۴ افزایش یافته است، بلکه وبلاگ‌نویسانی که پست‌های طولانی‌تری می‌نویسند، گزارش می‌دهند که نتایج بهتری کسب کرده‌اند.

افرادی که مقالات طولانی می نویسند بیشتر احتمال دارد که از بازاریابی محتوای خود نتایج قوی بگیرند. (Orbit Media)

پس اگر پست های وبلاگ طولانی می نویسید باید درباره چه چیزی باشد؟ این بستگی به این دارد که مخاطب شما در کجای طیف قرار دارد. شما می توانید ازین دو راه استفاده کنید:

• پست های آموزش گام به گام

• تجزیه و تحلیل عمیق

حتی می توانید پست هایی که بنویسید که شامل فهرست هایی با جزئیات مفید و کافی می شود.

اگر گروهی از مردم را هدف گرفته‌اید که زمان زیادی ندارند چه؟

بلاگ‌ های کوتاه گاهی اوقات اعتبار بدی پیدا می‌کنند – چرا که جذب ترافیک زیاد به پست‌های بلاگ کوتاه سخت‌ تر است. به خصوص با تغییرات الگوریتم‌ های شبکه‌ های اجتماعی و گوگل، درصد زیادی از ترافیک از طریق جستجو به دست می‌ آید (جایی که پست های کوتاه همیشه عملکرد خوبی ندارند).

با این حال، این به این معنا نیست که محتواهای کوتاه هیچ وقت به درد نمی‌خورند. در واقع، بعضی افراد با محتوای کوتاه خیلی موفق هستند، چون…

روش‌های خاصی برای تبلیغ اون دارند (معمولاً یک لیست ایمیل یا شبکه‌ ی شخصی قوی دارند).

محتوا حاوی نکته‌ی کلیدی است که به سختی جای دیگه‌ای پیدا می‌شه.

وبلاگ‌های کوتاه یک “راهنمای موفقیت” واضح مانند وبلاگ‌های بلند ندارند (مثلاً بهینه‌سازی برای جستجو و گرفتن لینک‌ها).

اما اگر شما یک لیست ایمیل دارید یا در یک حوزه‌ ی تخصصی شهرت دارید، پست‌ های کوتاه وبلاگ ممکن است بهترین راه برای شنیده شدن ایده‌ های شما باشد.

در سال ۲۰۱۷، استیون ریسون، بنیان‌گذار BuzzSumo، صد میلیون مقاله رو آنالیز کرد. او فهمید که سه نوع محتوا نسبت به بقیه خیلی بهتر جواب می‌دن:

• تحقیقات معتبر

• محتوای مرجع

• محتوای حاوی نظرات

آفرینش محتوایی که تبدیل به مرجع اصلی تو حوزه‌تون بشه، اصلاً آسون نیست.

و ایجاد محتوای حاوی نظر شخصی نیز دشوار است (البته به طور متوسط خوب گسترش پیدا می کند اما بسته به نوع پستی که گذاشته می شود می تواند متنوع باشد).

اما تولید محتوای تحقیقاتی راه دارد. با اینکه تولید چنین محتوایی می تواند زمان بر باشد اما نسبت به سایر محتواها بهتر است.

بیشتر مقالات ۰ بار به اشتراک گذاشته می شوند. تنها چند مقاله است که به میزان زیادی به اشتراک گذاشته می شوند.

ارزشش را دارد که وقت بیشتری برای تولید محتوا بگذاریم.

با این حال، تنها ۴۷٪ از تیم‌های بازاریابی تحقیقات اورجینال منتشر می‌کنند.

این احتمالا به این دلیل است که انجام تحقیق به عنوان یک محتوای طولانی فشرده دشوار است.

از طرف دیگر به اشتراک گذاری ها و بک لینک های زیادی خواهد گرفت زیرا انجام تحقیقات اصیل بسیار سخت است و محتوای ارزشمندی به وجود خواهد آورد.

داده‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. Orbit Media (که جدول بالا را از آنجا آوردیم) روش‌های طراحی وب‌سایت‌های برتر و اطلاعات حقوق بازاریاب‌ها را بررسی کرده است.

نظرسنجی‌های آنلاین روز به روز محبوب‌تر می‌شوند. حتی آزمایشی که خودتان روی وب‌سایتتان انجام دهید هم می‌تواند نتیجه خوبی داشته باشد.

تحقیقات اورجینال سخت‌تر از بیشتر کارهای بازاریابی دیجیتال است. اما شدنی است و اگر آن را خوب انجام دهید، می‌تواند نتایج فوق‌العاده‌ای برایتان داشته باشد.

بعضی چیزها را فقط می‌شود با ویدئو توضیح داد.

مثلا وقتی می‌خواستم MySQL را روی مک نصب کنم، یک مقاله نمی‌توانست نیازم را برطرف کند. دنبال کردن تک‌ تک مراحل بدون عکس یا تصویر خیلی سخت بود. برای همین، سراغ ویدئوی آموزشی رفتم.

حتما برای شما هم پیش آمده که به دنبال روش انجام کاری بوده اید و مستقیم به دنبال ویدیوی آموزشی آن رفته اید.

با پیشرفت فناوری و افزایش دسترسی به ساخت ویدئوهای باکیفیت (ممنون از گوشی‌های هوشمند)، محتوای ویدئویی به سرعت در حال رشد و محبوبیت است.

بر اساس گزارش‌های موجود، ترافیک ویدئویی همچنان بخش عمده‌ای از ترافیک اینترنت را تشکیل می‌دهد. به‌عنوان مثال، در سال ۲۰۱۷، ترافیک ویدئویی مصرف‌کنندگان حدود ۷۳٪ از کل ترافیک اینترنت را شامل می‌شد و پیش‌بینی می‌شد که این رقم تا سال ۲۰۲۲ به ۸۲٪ برسد. Cisco

همچنین، پیش‌بینی می‌شود که تا سال ۲۰۲۸، ترافیک ویدئویی حدود ۸۰٪ از ترافیک داده‌های موبایل را به خود اختصاص دهد.

برای این که کمی دقیق‌تر نگاه کنیم، باید توجه داشت که بخش زیادی از رشد محتوای ویدئویی مربوط به ویدئوهای طولانی اینترنتی است که شامل سرویس‌های استریم مثل نتفلیکس و هولو می‌شود.

اما ویدئوهای کوتاه‌ اینترنتی (مثل ویدئوهای یوتیوب) همچنان در حال رشد هستند. همچنین، ویدئوهای زنده اینترنتی با سرعت خیلی زیادی در حال گسترش هستند (مثل ویدئوهای زنده در شبکه‌های اجتماعی، استریم‌های Twitch و غیره).

وقتی می‌خواهید ویدئوهای آموزشی بسازید، به این نکات توجه کنید:

• آیا محتوای شما برای ویدئو مناسب است؟ من ترجیح می‌دهم خبرهایم را بخوانم، اما دستورالعمل‌ها و آموزش‌های نرم‌افزارها در قالب ویدئو راحت‌تر دنبال می‌شوند. ویدئو همچنین این فرصت را می‌دهد که شخصیت و سبک خودتان را به محتوا اضافه کنید.

• ویدئو می‌تواند برای متخصصان پرمشغله فوق‌العاده باشد. نشستن و نوشتن یا طراحی یک محتوا کار سختی است، اما برای خیلی‌ها صحبت کردن جلوی دوربین خیلی راحت‌تر است. اگر یک متخصص واقعی دارید، کافیست او را جلوی دوربین بگذارید تا دانش و تجربه‌اش را به‌راحتی منتقل کند.

در نهایت، بهترین ویدئوها سریع و بدون حاشیه به اصل مطلب می‌رسند.

مخاطب‌ها برای حل مشکلاتشان سراغ ویدئوهای آموزشی می‌آیند. اگر قبل از ارائه راه‌حل، کلی حرف اضافه و بی‌ربط بزنید، خیلی زود ویدئوی شما را ترک می‌کنند.

ویدیو های کوتاه بیشترین درصد افراد را درگیر می کند (ویسیتا)

این نمودار نشان می دهد که تعامل افراد با ویدیوی شما در 7 دقیقه اول به شدت کاهش می یابد.

این به این معنا نیست که شما فقط باید ویدیوهای کوتاه بسازید. حتی می شود اینطور استدلال کرد که اگر میخواین یک ویدیوی 7 دقیقه ای بسازید یک ویدیوی 13 دقیقه ای هم بسازید.

چیزی که مهمه «قلاب» شماست. مردم با چیزی که برای آنها جالب است تعامل برقرار می کنند پس باید مطمئن بشید که ویدیو در همان اولش برای افراد به اندازه کافی جذاب است و قلاب شما آنها را می گیرد.

ویدیو های آموزشی تا ابد به درد می خورند . اما می شود برای افزایش دسترسی خود در کوتاه مدت هم از ویدیو استفاده کرد؟

البته! ویدیوها در سوشال مدیا یکی از تعامل برانگیز ترین انواع محتوا هستند. تحقیقات نشان داده است که در فیسبوک بهترین نوع محتوا که مخاطبان با آن بیشترین تعامل را دارند ویدیو است.

طبق BuzzSumo ویدیو ها در فیسبوک از هر نوع محتوای دیگری بهتر عمل می کنند.

محتوای ویدیویی می تواند برای بهبود دسترسی شما به افراد در شبکه های اجتماعی عالی باشد.

همچنین ویدیو می تواند به عنوان تبلیغ و پروموشن برای دیگر انواع محتوا نیز کار آمد باشد.

ویدیو به افزایش تعاملات و نرخ تبدیل نهایی کمک می کند به خصوص در لینکدین.

اگر می خواهید به عنوان یک بازاریاب شبکه های اجتماعی، قوی عمل کنید حتما از ویدیو ها استفاده کنید.

وبینارها زمانی یک منبع طلایی برای افزایش نرخ تبدیل بودند. به سختی کسی را پیدا می‌کردید که دوره آنلاینش را بدون یک وبینار راه‌اندازی کند – چون این روش به خوبی جواب می‌داد.

اما بعد ساخت وبینارها راحت‌تر شد. همه شروع به برگزاری وبینار کردند. کیفیت متوسط وبینارها پایین آمد. حتی اگر وبینار عالی برگزار می‌کردید، مخاطبان شما با خودشان می‌گفتند: «آه، باز هم یکی از این وبینارها؟» و ثبت‌نام نمی‌کردند.

این به این معنا نیست که وبینارها دیگر مُرده‌اند – بلکه فقط تغییر کرده‌اند.

کلید موفقیت در نسخه امروزی وبینارها، مشارکت است.

برای مثال، ConversionXL با مجموعه‌ای از متخصصان بازاریابی برای برگزاری مجموعه وبینارهای مداوم خود همکاری می‌کند.

آوردن یک متخصص به وبینار شما از دو طرف سودمند خواهد بود:

• متخصص با دستیابی به مخاطبین شما سود می برد.

• شما از دسترسی به مخاطبین متخصص سود خواهید برد.

اجرای وبینار به خودی خود چندان تاثیر گذار نیست اما اگر این شانس را داشته باشید که با فردی متخصص (یا یک شرکت دیگر) در زمینه کاری خود مشارکت کنید، هر دو می توانید از مزایای دسترسی به مخاطبین جدید بهره مند شوید.

فرض کنید در اتاقی پر از آدم نشسته اید. یک مجری به سمت پروژکتور می آید و این خطوط را به شما نشان می دهد.

خطوط آزمون معروف انطباق. (ویکیپدیا)

به خط سمت چپ نگاه کنید. طول آن به کدام یک از سه خط دیگر نزدیک تر است؟

واضح است که جواب C است.

اما افراد دیگر در اتاق به شوخی با صدای بلند می گویند B. زمانی که نوبت شما میرسد که پاسخ دهید آیا باز هم می گویید C؟

این آزمایش را سولومون در دهه 1950 برای اولین بار انجام داد و از آن زمان بارها و بارها تکرار شده است. این یافته ی کلی که نظرات دیگران می تواند بر نظرات شما تاثیر بگذارد «اثبات اجتماعی» نامیده می شود.

رابرت کالدینی این اصطلاح را در کتاب معروف خود «نفوذ» ابداع کرد. این کتاب موفق شده در تمام فهرست های برترین کتاب های بازاریابی قرار بگیرد.

وقتی ببینید دیگران کاری را انجام می دهند آن کار برای شما جذاب تر می شود. وقتی میخواهید برای چیزی ثبت نام کنید دیدن اینکه دیگران نیز آن را انجام داده اند اطمینان بخش خواهد بود.

اینجاست که مطالعات موردی وارد می شود.

مطالعات موردی داستان های موفقیت هستند. این داستان ها از مشتریانی هستند که تجربه خوبی داشته اند. و این نوع محتوا واقعا برای بازاریابی شما مفید هستند.

شما می توانید این موارد را در صفحه اصلی وبسایت خود یا در صفحات ورود قرار دهید. می توانید از آنها در جلسات با مشتریان بالقوه استفاده کنید. مطالعات موردی ابزاری قدرتمند برای بازاریابی محتوا هستند.

اگر مطالعات موردی قوی بنویسید حتی می توانید از آنها مثل سایر محتواها استفاده کنید. اگر مطالعات موردی به خوبی انجام شوند می توانند داستان هایی باشند که در نوع خود بسیار جذاب هستند.

یک جراح ۴ سال لیسانس، ۴ سال دانشکده پزشکی، ۳ تا ۸ سال رزیدنتی و احتمالافلوشیپ تخصصی که ۲ تا ۳ سال طول می کشد را می گذراند. این بدان معناست که آنها بین ۱۳ تا ۲۱ سال تحصیل می کنند.

پس هیج راهی ندارد که چیزی به سادگی یک چک لیست بتواند تاثیر زیادی داشته باشد نه؟

اما خب، میتونه!

جراح Atul Gawande پس از تحقیق برای نشان دادن اینکه چک لیست های ساده جراحی می تواند باعث مرگ افراد کمتری شود، مانیفست چک لیست را در سال 2009 منتشر کرد.

در سال 2017، یک مطالعه بزرگ در 14 بیمارستان نشان داد که چک لیست های جراحی مرگ و میر را تا 22 درصد کاهش می دهد.

حتی اگر مخاطبان شما گروهی از جراحان نباشند - چک لیست ها شکل قدرتمندی از محتوا هستند.

چک لیست ها یک نوع مفید از محتوا هستند چرا که یک راهنمای گام به گام و ساده به حساب می آیند. استفاده و خواندن چک لیست سریع است و این باعث می شود مثل یک آهنربا برای وبسایت شما عمل کند.

اینفوگرافیک به معنی "تصویر اطلاعات" است و به صورت یک ابزار بصری برای انتقال اطلاعات یا داده‌ها با استفاده از ترکیب تصاویر، گرافیک‌ها، نمودارها، و متن طراحی می‌شود. هدف اصلی اینفوگرافیک این است که اطلاعات پیچیده یا حجیم را به شکلی ساده، قابل فهم، و جذاب ارائه کند. این نوع محتوا معمولاً برای جلب توجه و تسهیل درک سریع‌تر مفاهیم و آمارهای مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرد.

اینفوگرافیک تاکتیکی باورنکردنی برای به دست اوردن لینک های با کیفیت است. ژورنال Search Engine نوشت: اینفوگرافیک ها عالی بودند تا وقتی که همه شروع به تولید آن کردند.

برخی از تاکتیک ها تا زمانی که همه گیر نشوند خوب کار می کنند. اما اینفوگرافیک ها هنوز هم می توانند تاثیرگذار باشند.

متاسفانه اثربخشی اینفوگرافیک ها کاهش یافته است. اینفوگرافیک ها اکنون در مراحل پایانی «چرخه عمر یک تاکتیک» هستند.

شاید اینفوگرافیک ها مثل گذاشته نتوانند ۱۰هزار لینک بدست بیاورند اما همچنان می توانند ارزشمند باشند. نکته کلیدی این است که اینفوگرافیک را با داده های ارزشمند ترکیب کنید.

اینفوگرافیک های بزرگ قدیمی که چیز زیادی به ما نمی گویند دیگر با ارزش نیستند.

اما اینفوگرافیک های جدید یعنی نموداری که به نکته مهمی اشاره می کند هنوز هم می تواند واقعا موفق باشد.

داده ها هنگام تصمیم گیری واقعا مفید هستند اما سر درآوردن از آنها می تواند سخت باشد. اینجاست که تجسم داده ها و استفاده از اینفوگرافیک بسیار ارزشمند می شود و درک چیزهای سخت را آسان تر می کند.

اگر بتوانید تحقیقات اصلی تولید کنید یا از تحقیقات یک شخص دیگر بتوانید تصاویر قانع کننده ای ایجاد کنید هنوز هم می شود در ساخت اینفوگرافیک موفقیت زیادی کسب کرد.

چند دلیل که بازاریابان دیوانه ی پادکست هستند:

1. افزایش استفاده از پادکست: از سال 2020 تا 2023، تعداد کاربران ایرانی پادکست به طور قابل توجهی افزایش یافته است. بسیاری از افراد به دلیل تنوع موضوعات و قابلیت دسترسی به پادکست‌ها از طریق گوشی‌های هوشمند، به این رسانه علاقه پیدا کرده‌اند.

2. نظرسنجی‌ها: در نظرسنجی‌هایی که در ایران انجام شده، بیشتر مخاطبان پادکست‌ها را افراد جوان بین 18 تا 34 سال تشکیل می‌دهند. این گروه سنی معمولاً به دنبال محتوای متنوع از جمله موضوعات آموزشی، فرهنگی، سرگرمی و سیاسی هستند.

3. پلتفرم‌های پادکست: استفاده از پلتفرم‌هایی مثل کست‌باکس، شنوتو، آوای ایرانیان، و همچنین پلتفرم‌های جهانی مانند اسپاتیفای و اپل پادکست در ایران در حال افزایش است.

4. محتوای فارسی: پادکست‌هایی که به زبان فارسی تولید می‌شوند و موضوعات مربوط به فرهنگ، تاریخ، سیاست، اقتصاد و روانشناسی را پوشش می‌دهند، در میان ایرانیان محبوب هستند.

به طور کلی، در سال‌های اخیر پادکست‌ها تبدیل به یک ابزار محبوب برای یادگیری، سرگرمی و تبادل نظر در میان ایرانیان شده‌اند و این روند همچنان رو به رشد است.

شنوندگان پادکست معمولا وقتی به آن گوش می کنند تقریبا بیش از ۸۰٪ تا کل آن را گوش می دهند. شوندنگان مشتاق در هفته به ۷ پادکست گوش می دهند.

همه اینها به این معنی است که پادکست ها رسانه ای رو به رشد هستند و محبوبیت آنها مدام در حال افزایش است. و بازاریابان به میزان تعامل و نوع شونده ای که پادکست ها جذب می کنند نیز بی توجه نیستند.

خب، درباره انواع دیگر محتوا چه می‌گویید؟ مطمئناً انواع بیشتری از 10 نوعی که ذکر کردیم وجود دارد، درست است؟

قطعاً. اما مامعتقدیم که این 10 نوع محتوا مؤثرترین‌ها هستند. محتوای دیجیتال مارکتینگ انواع مختلفی دارد، اما همیشه منطقی نیست که از همه آن‌ها استفاده کنید.

در اینجا چند روش را که ممکن است قبلاً شنیده باشید، آورده‌ام:

• کتاب‌های الکترونیکی (Ebooks): کتاب‌های الکترونیکی همانند اینفوگرافیک‌ها ضربه مشابهی خوردند – همه شروع به تولید آن‌ها کردند. اما کتاب‌های الکترونیکی همانند اینفوگرافیک‌ها قابلیت اشتراک‌گذاری بالایی ندارند، بنابراین یک تاکتیک سرمایه‌گذاری بالا است که اثربخشی کمتری دارد.

• مسابقات شبکه‌های اجتماعی: این مسابقات عالی به نظر می‌رسند! می‌توانید سریعاً تعداد زیادی دنبال‌کننده جذب کنید، اما به ندرت سرنخ‌های واجد شرایط خواهید داشت. اغلب فقط افرادی که می‌خواهند جایزه‌ای ببرند.

• چت‌های توییتر: این روش جالبی برای تعامل با یک جامعه خاص است. این روش ممکن است بسته به اهداف شما مفید باشد، اما اجرای آن زمان زیادی می‌برد.

• موضوعات ردیت/کورا: پرسش و پاسخ‌ها یک تاکتیک بازاریابی عالی هستند، درست است؟ پاسخ دادن به موضوعات کورا اخیراً بسیار مورد توجه قرار گرفته، اما برای بازدهی کم تلاش، کار زیادی می‌برد.

• پیش‌نمایش‌ها: گاهی اوقات اسلایدها می‌توانند بیشتر از سایر محتواها قابل مصرف باشند (خیلی راحت می‌توان آن‌ها را مرور کرد). چالش این است که بسیاری از پیش‌نمایش‌ها اطلاعات مشابهی را پوشش می‌دهند – و اسلایدشر (پلتفرم محبوب میزبانی) همیشه به خوبی عمل نمی‌کند. (ظهور پیش‌نمایش‌های از پیش طراحی شده ممکن است این روند را تغییر دهد).

• مقاله‌های سفید (Whitepapers): این نوع محتوا در بازاریابی B2B رایج است، اما مشکلات مشابهی با کتاب‌های الکترونیکی دارند – همه شروع به استفاده از آن کرده‌اند و بیشتر آن‌ها کیفیت خوبی ندارند. برای مؤثر بودن، مقاله سفید احتمالاً به تحقیق یا بینش اصلی نیاز دارد.

• مصاحبه‌ها: از یک متخصص بخواهید که دانش خود را به اشتراک بگذارد. این روش بی‌عیب به نظر می‌رسد، درست است؟ متاسفانه، تعداد بسیار زیادی از این مصاحبه‌ها وجود دارند و بسیاری از آن‌ها کیفیت پایینی دارند. سکوت، اظهار نظرهای نادرست و افرادی که همان مصاحبه را 6 بار تکرار می‌کنند باعث کاهش اثرگذاری می‌شود.

در نهایت، انواع مختلفی از بازاریابی محتوا وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید – نیازی نیست خودتان را محدود به متن کنید.

از مؤثرترین انواع محتوا انتخاب کنید، «آن را بهتر انجام دهید یا به روش متفاوتی انجام دهید»، و با بازاریابی محتوای خود موفق شوید.